Estação Viana Shopping incentiva os visitantes a refletir sobre o ato de oferecer presentes

27 de Novembro, 2024

Neste Natal, o Estação Viana Shopping dá continuidade ao território que tem explorado nos últimos anos, apelando a um consumo consciente, refletido e planeado. Sob o mote “Pensa bem, oferece melhor”, a campanha de 2024 é protagonizada pela influenciadora digital Madalena Abecasis.

“Pensa bem, oferece melhor” vai viver em vários pontos físicos, no Estação Viana Shopping, nos canais digitais do centro comercial e nas redes sociais da Madalena Abecasis, onde serão partilhados conteúdos, ao longo da época natalícia. Terá ainda derivações nos restantes centros geridos pela Sonae Sierra, no país.

A campanha cruza a criatividade e o humor com insights reais sobre os comportamentos de consumo dos portugueses, obtidos através de um estudo (Recolha de informação: julho de 2024. A mostra representativa da população portuguesa, entre os 18 e 64 anos, residentes em Portugal) realizado recentemente pela Sonae Sierra. Os resultados permitiram identificar perfis de comportamentos típicos na época natalícia e os estereótipos mais comuns foram interpretados por Madalena Abecasis, e materializados num vídeo. A influenciadora digital assume, assim, vários personagens, nomeadamente:

• “Teleguiado” – que depende de instruções de terceiros para escolher presentes;

• “Fica para mim” – que escolhe presentes com base nos seus próprios gostos, assumindo que, se a pessoa não gostar, fica para si;

• “Influencer” – que prioriza a estética dos presentes para que possa fazer um “unboxing” nas redes sociais;

• “Deixa tudo para dia 24” – que deixa as compras para a última hora;

• “Talão de troca” – que compra qualquer coisa, sem refletir, porque, se a pessoa não gostar, pode trocar.

A par do tom humorístico trazido pela influenciadora digital, o racional foi desenvolvido para gerar um efeito espelho, em que as pessoas se podem identificar nos comportamentos e, a partir daí, refletir sobre o ato de escolher e oferecer presentes que sejam realmente apreciados. De acordo com os dados do estudo, 42% dos portugueses não utilizam os presentes que recebem e aproximadamente 3 milhões recebem presentes que não gostam, o que confirma que as pessoas não dedicam o tempo necessário a pensar naquilo que o outro gostaria de receber. Além disso, cerca de 2 milhões de portugueses só fazem as suas compras de Natal em dezembro.

Estes números demonstram que os atuais hábitos têm impacto não só na forma como vivemos esta época do ano, mas também no planeta, uma vez que comportamentos de compra mais conscientes evitam deslocações adicionais e trocas desnecessárias.

“Com esta campanha de Natal, queremos promover uma reflexão sobre o consumo durante as festas, em linha com aquele que é o nosso posicionamento. Acreditamos que, ao incentivar os nossos visitantes a pensarem mais cuidadosamente sobre as suas escolhas, estamos a contribuir para uma celebração mais consciente e significativa. Nesta altura, o Centro conta também com iniciativas de Natal, que incluem a presença do Pai Natal, animações itinerantes e workshops para que as famílias possam viver esta época em pleno, numa experiência que vai muito além das compras”, refere José Duarte Glória, diretor do Estação Viana Shopping, citado em comunicado.